互联网广告实时竞价系统概述

摘要

互联网广告技术兴起于上世纪90年代,它是指通过互联网媒介在网络上投放商业广告.相比于传统广告模式,互联网广告具有成本低、时效强、受众广等众多优势,已经成为实施现代营销媒体战略的重要部分,也是互联网流量变现的重要方式.互联网广告发展经历了合约广告、搜索广告、竞价广告等众多阶段,而近年来兴起的RTB(Real Time Bidding,实时竞价)技术以其高效的收益和充分的流量利用逐渐被各大互联网公司所推崇.本文总结了互联网广告实时竞价系统的竞价流程和竞价机制,对其中的关键技术予以说明.