试论企业网站的“互动营销”与“体验营销”实践

摘要

随着Web2．0和体验经济时代的到来，越来越多的企业利用互联网这一全新媒体在自身企业网站上开展有声有色的“互动营销”和“体验营销”，并取得了不错的营销业绩。本文简要论述了网络互动营销和网络体验营销相辅相成的关系，并重点分析了二者交互体验的主要特征与高效营销的价值效用。