敏感性皮肤人群彩妆使用行为研究

摘要

对4款彩妆产品进行消费者留置测试.选择有效受试者99人入组,经由人体试用和在线平台问卷填写的方式,对受试者的彩妆使用现状以及试用产品体验进行分析.结果表明,因上妆不当发生敏感性皮肤的受试者占比为16％,通过减少化妆应对敏感性皮肤的受试者占比为49％,且敏感性皮肤人群有日常上妆需求,产品使用范围涵盖面部、眼部、唇部的多个形态和品类,对未来敏感性皮肤适用彩妆的诉求是满足安全温和的同时兼顾基础妆效;试用期间未有因测试品而导致的刺激性现象发生,在此基础上对受试者购买意愿有显著影响的指标中妆效类占比为72.7％,进一步证明了在敏感性皮肤人群中妆效功能依然是影响消费者使用彩妆的重要因素.