全媒体视域下会展品牌的塑造与传播策略探讨

摘要

社会经济的快速发展催生出越来越多的会展品牌,加快了会展品牌塑造与传播,对于提升会展品牌竞争力、振兴区域经济发展具有重大意义。在全媒体时代背景下,会展品牌发展呈现出规模性、互动性、联动性等特点,据此会展品牌塑造应明确品牌定位、优化会展主题、把握受众心理;会展品牌传播则应注重技术赋能、精准营销、平台建设。本文从上述维度探寻了会展品牌的塑造与传播策略,以期助力于更好地发挥全媒体对会展品牌建设的赋能作用。