新媒体环境下政府传播策略转型研究——基于“@南京发布”个案研究

摘要

本文的研究对象“@南京发布”为南京市政府宣传部新闻发布官方微博,对其发布的微博作全样本统计分析,从中得知其传播策略的转型,正逐渐偏向于传播形式亲民化、传播内容务实便民化。现存问题在于传播效果不理想,通过分析得出其主要原因在于传播理念的缺失,为此本文主要从政府营销角度对南京市政府的传播策略的转型提出对策建议。