新媒体环境下南京城市形象的媒介传播策略

摘要

在传统大众传媒时代，城市形象传播的一般性模式是利用行政力量引导主流媒体进行宣传推广；而以网络、手机等为代表的新媒体迅速发展，大大释放了城市形象塑造与传播中的“话语权”，突破了以往那种口调一致、你说我听的单一传播模式，使得城市形象的传播系统和模型更为复杂，为南京城市形象的传播实践带来了机遇也带来了挑战。在新媒体环境下，南京城市形象传播需充分发掘微电影等各种新媒介新载具，并执行各种媒体问的整合互动，真正实践全方位、立体化的优质传播。