伊利集团发展现状及对策研究

摘要

本文运用问卷调查法、文献研究法,通过营销环境分析了解伊利集团的优劣势,对伊利集团营销策略进行分析发现伊利集团存在的问题,并提出解决措施。研究发现,乳制品企业在国内乳制品市场中竞争激烈,消费者对乳制品产品的要求越来越高,企业需要有产品特色才能吸引消费者购买。乳制品企业持续发展需要找准企业定位、优化企业营销策略、坚持产品创新。