多模态双关的体认性——基于体认语言学的分析

摘要

本文基于体认语言学的核心原则,以公益海报中的图文双关为例,论述多模态双关的体认性特征。原型图文双关的表层义一般由图像表征,深层义由文字和/或图像表征。图像与文字协同作用,既能调动解读者的直观感性体验,又能激活其关于特定概念的联想。在多模态双关中,两种意义兼容并存,集感性与理性于一体,呈现出现实性感知、互动性协同、异质性同构、转隐喻性整合的体认特征。