基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究

摘要

目的通过对"中国梦"平面广告传播效果的追问,分析各视觉要素在信息编码解码中的特征、属性,探寻新媒体语境下"中国梦"主题平面广告设计的策略与路径。方法以综合传播模式为基础,借助眼动仪观测受众对于"中国梦"平面广告图形、色彩、文字各视觉要素在注视、眼跳、运动的数据,从信源、编码、媒介、解码层面分析广告信息对于受众的影响。结论平面广告中图形有助于"中国梦"语意的生成;色彩属性影响受众对于广告的情感认知;文字对于广告信息的传播将发挥再锚定作用;受众的视觉流程决定了对于信息的关注。最后提出在新媒体语境下平面广告设计必须依据媒介属性强化信息个性化推送、画面动静结合、创意内容体现传统文化与现代文化融合的设计路径。