影视植入式广告的价值迷失与复归——以综艺节目为例

摘要

消费主义催生了我国影视植入式广告从"隐性植入"到"显性侵入"的发展异变。文章以最具代表性的综艺节目为例,从价值层面对影视植入式广告进行理性的价值审视。在分析影视植入式广告审美、经济、文化价值迷失的基础之上,提出了创意驱动、市场驱动、价值观驱动、政策驱动的价值复归路径。