试论广告语中的古典诗词现象

摘要

广告是为了传播特定信息(如商品、服务等)而撰写的一种语言作品。在广告的信息传递过程中,标题和广告的口号占据最醒目的位置,优秀的广告作品大多有一句成功的标题或广告口号。所谓广告中的古典诗词现象,指利用古典诗词作广告标题或广告口号,使所要传播的信息与古典诗词之间形成某种意义上的切合点。该广告形式,频繁出现在各种传媒中,便形成了广告语的古典诗词现象。 这类广告文案在结构安排上一般是先古典诗词后附加文字说明,呈现出简单清晰的特点。那么其具体引用古典诗词的方式以及该类广告的个性又表现如何呢?