媒体公益:从有意义到有新意——以扬子晚报阳光助学行动为例

摘要

公益项目是国家精准扶贫,决战脱贫攻坚工作的重要一步,而媒体主导的公益项目在推广中独具传播优势。扬子晚报阳光助学行动持续18年,通过500多篇线上线下结合的报道,集结社会力量为贫困学生提供援助,关注贫困学生持续成长。随着媒体融合的深入,阳光助学公益行动不断尝试直播、走进工厂等更有新意的运作方式,从深挖内容到更加注重传播效果,体现了媒体公益的生命力和发展方向。