广告文案写作中的误区种种

摘要

广告是一种大众传播工具,它对传播信息、指导消费有着十分重要的作用。而广告文案的写作又是广告传播中的关键因素。好的广告文案能更好地宣传自己的产品,起到画龙点睛的作用。但纵观现在的广告文案,却有许多问题。 王婆卖瓜:广告是对产品或企业客观特征的宣传,真实性是广告的生命。虽然广告是推销自己的产品,但必须实事求是恰如其分,而眼下确有不少企业把做广告当做吹牛皮,把自己的产品吹得神乎其神。如有一种营养液,在广告宜传中不仅称可以使白发变黑,使前列腺缩小,还能治愈花眼、腰腿痛等等,简直成了包治百病的良药。有一种化妆品说得更离谱,什么“使用八次彻底换个模样”,“还你美妙青春”等等,不仅起不到宣传产品的作用,反而使人产生逆反心理。 言必称洋:这个毛病在家电广告中特别突出。在一些人的眼里似乎什么都是外国的好,所以家电广告文案中总是不忘写上“引进国外先进技术”、“采用进口零件组装”等等。笔者翻阅过一些彩电和空调广告,几乎无一例外,不是“进口零件组装”、“就是关键部件进口”。似乎广告中没有这些文字就不能销售了。