绿色营销的真实性选择:企业和消费者间的博弈

摘要

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式 ,企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面 ,而且受消费者购买决策的影响。绿色营销的真实性选择是企业和消费者间博弈的结果。完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明 ,企业与消费者都会对绿色营销做出积极的反应 ,但消费者的选择决定企业的选择 。