创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

摘要

2008年以来,新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现;紧随其后,由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球,造成我国传统媒体广告收入普遍下滑,以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势,如何寻求广告新的增长点,是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验,在广告创收上及时调整思路,明确了"做有价值活动,以活动带动广告"的经营策略,提出"大活动不断,小活动成串;大活动要精,小活动要多"的具体操作要求,实现了广告创收逆势上扬。