影视广告创意策划中分镜头脚本的作用研究——以广告《芝士茗茶》为例的实践创作

摘要

随着现代数字技术不断的成长，分镜头脚本的设计制作不仅出现在影片、电视、动画片、交互式媒体等范围之内，在影视广告的前期策划中，分镜头脚本的运用已成为业界的普遍共识。
　　当今中国，影视广告的发展已经趋于稳定的阶段，但是制作水平参差不齐。在相对比国外与国内的影视广告制作过程中，中国很多影视广告在前期策划中都缺少一个分镜头脚本绘制的环节。就是这种分镜头脚本的缺失或不完整，使得影视广告的最终效果达不到前期创作策划中想要表达的效果，所以结果往往差强人意。分镜头脚本的作用并没有引起部分创作人员的足够重视。
　　本文将通过笔者实际对广告《芝士茗茶》的创作过程，具体分析分镜头脚本在影视广告前期策划中的作用，以及在影视广告拍摄中的重要所在。

目录

摘要

第一章 广告整体策划

一、广告拍摄前期策划

二、绘制分镜头脚本

第二章广告创作中分镜头脚本的作用

一、对广告片的“预导演”

二、制作的“说明书”

三、成本的“对账单”

四、协调团队的工具

第三章后期制作及调整

一、视频后期剪辑

二、后期特效制作

三、选取音乐与音效

总结

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

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致谢