文化融合语境下上海家化既有品牌的再生路径

摘要

目的通过对上海家化品牌的研究,探讨商业品牌在"文化融合"语境下的多元再生路径。方法以"文化融合"语境为主线,以品牌管理层、品牌设计为剖面,切入管理者、消费者、设计师、设计方法的关键点,并结合实地调研、访谈与案例分析展开研究。结论上海家化管理层的跨文化意识觉醒具有其必要性;在"文化自觉"和"文化场域"下,采用"文化剪辑"与"文化并置"相结合的"文化蒙太奇"手法,提出品牌常青的文化再塑思路。