文创产品特质的多维测量与喜好度关系研究

摘要

目的研究文创产品特质的构成与消费喜好度之间的关系。方法以市面上代表性的文创产品为研究对象,采用统计学软件SPSS19.00中的多向度(MDS)分析模块对文创产品的特质进行测量,结合相关与回归分析模块论证文创产品特质与产品喜好度之间的关系,进而对文创产品特质强度与消费喜好度之间进行比较分析。结论不同文创产品的特质强度与消费者的产品喜好度成因并不一致,生活中高频使用的产品,其产品的特质强度与喜好度的对应关系高,而低频使用的产品,其产品的特质强度与喜好度的对应关系低。此方法能够在准确测量文创产品特质强度的基础上,对比产品特质强度与消费者喜好度成因之间的关系,为文创产品开发设计策略的制定提供理论依据,也能为文创产品的可持续发展提供理论支撑。