新零售环境下双渠道供应链物流服务定价

摘要

在新零售环境下企业应注重线上线下和物流的全面融合发展,故双渠道供应链的参与方可以简化为直销商和物流企业。考虑到双渠道供应链定价决策的特殊性,文章构建了不退货、非物流原因退货、物流原因退货三种情形下的双渠道供应链定价决策模型,借助斯坦伯格动态定价理论推导出分散决策模式下最优定价决策结果。研究表明,引入网络渠道后,市场份额增加的比例越大,商品的价格、物流服务的价格以及双渠道供应链参与方的利润都会越大,另外,通过数值分析发现价格敏感性系数和质量敏感性系数对双渠道供应链定价决策都会产生一定的影响。