消遣类图书出版发行中的体验式营销——“我为歌狂系列”策划营销个案研究

摘要

营销是促成畅销的重要手段,在市场化程度渐趋成熟的消遣类图书市场更是如此.2002年至今的消遣类图书市场上,上海人民出版社脱颖而出,该社推出的2001年7月面市,在榜21个月,之后其延续产品、、此起彼伏,在固定的读者群中魅力不减,累计销售已超过150万册,由及其延续产品组成的'我为歌狂系列'卷起了一股青春品牌的旋风.