以德国五大超市为例分析商业广告语中言外行为类型的运用与功能

摘要

1引言现代社会中,商业广告借助多种媒介,充斥着人类的日常生活。广告业者各展所能,力图在有限的篇幅内用简洁响亮或抓人眼球的语句来吸引观众/听众,“于道德、情感、理性三方面唤起认同”,(Schweiger/Schrattenecker,2001:185)促使其成为商品消费者,从而达到商业广告“推广、获利”这一最终目的。(Janich,2005:18)而这些广告的接受者对此的反应不尽相同:有人欣然接受,转而成为消费者;有人无动于衷,继续保持原本的消费习惯;甚至还会有人为认为广告语愚蠢无聊或矫揉造作,进而对所宣传商品产生反感厌恶情绪。