企业家精神与品牌竞争力的协同互动关系研究

摘要

企业家精神弥足珍贵,所展现的优秀品质是构建品牌竞争力的源泉。从现代市场竞争中,认识企业家精神与品牌竞争力具有协同互动关系,价值因素是形成和维系这种关系的基础,而品牌人格化是搭建这种关系的“桥梁”。从品牌竞争力构成分析,发扬企业家精神是增强品牌竞争力的“催化剂”,有助于提升品牌发展力、品牌支持力和品牌塑造力。相应的,品牌竞争力的提升有助于强化企业家精神,促进企业家发挥“精神”的感召效应。一个企业要想筑就长久竞争优势,需要塑造企业家精神来提升品牌竞争力,通过培养勇于创新精神,来激发品牌竞争的不竭动力;通过培养担当精神和增强社会责任感,构建品牌竞争力的支撑力量;通过培养品质专注精神,打造品牌竞争力的基石;通过创造良好环境,使企业家精神发扬光大。