新零售背景下零售企业线上线下融合发展模式

摘要

网络零售的快速发展及人们消费模式的改变使得零售企业的发展面临巨大挑战,传统零售企业原有发展模式已不能完全适应市场需求,纯电商零售企业也面临发展瓶颈。为适应零售行业发展的大趋势,寻求企业长远发展,零售企业纷纷进行业务拓展,开展线上线下融合发展模式的探索。本文选取了上市零售企业中采用线上线下融合发展模式的企业,通过划分其主营业务,分析其经营模式,根据企业市场定位、发展现状和融合发展成果等要素,最终将零售企业线上线下融合发展模式划分为五类,并借助每类发展模式的代表企业进行了特征分析。