风格的售卖:后语言哲学视域下广告语篇的认知解读

摘要

后语言哲学关注意义多元化和认知体验,为解读广告语篇提供了新的视角。作为典型的多模态语篇广告,其风格是吸引受众的重要前提。广告的风格并不专指广告语言的风格,还指附加在广告核心文本上的形式因素,由广告中多个模态融合而成。广告语篇是一个互动文本,实现了风格发送者和风格接收者之间的交流,风格意义的最终确立取决于接收者的认知解读。