澎湃新闻“城市漫步”栏目城市形象传播的特色及启示研究

摘要

短视频成为当前城市形象传播的重要手段。澎湃新闻推出的"城市漫步"短视频栏目,呈现各地城市的风貌与生活,在城市传播中具有示范意义。文章通过对"城市漫步"2017年1月3日至2019年3月31日发布的与城市形象相关视频的研究,发现该栏目在城市传播内容方面,聚焦于对城市活动、城市人群、城市问题、城市空间的观察和思考;在传播形式方面,创新了音频、多屏、拓展文字阅读等形式。"城市漫步"对于城市多种要素的呈现、城市风貌的设计、城市问题的质疑,可为城市形象传播提供借鉴。"城市漫步"在城市传播中也存在不足:视频缺乏时新性,缺少"爆点";视频传播效果弱,知名度不是很高;集中关注一线城市,缺乏对二三线城市的关注。这些不足也是其他短视频城市形象传播时需要注意之处。