国家形象塑造对城市发展的启示研究——以新西兰城市形象传播策略为例

摘要

城市是一个国家的有机组成部分,积极的城市形象是国家综合实力的重要组成部分,能为国家整体形象的塑造创造有利的条件,而良好国家形象又为城市发展注入无穷活力.本文在综合考察新西兰形象传播现状的基础上,探讨城市形象与国家整体形象塑造之间的关系,分析新西兰在形象定位、对外传播中的经验,初步归纳出其传播策略及对中国城市形象的塑造和传播的一些启示，即明确形象定位，树立整合营销传播的观念，明确组织管理机构，调动一切积极因素。