中产阶级的符号消费及营销策略

摘要

我国经济长期高速增长导致了中产阶级的快速成长。短时间内成长起来的中产阶级急于证明和区隔自己的社会地位,其消费具有明显的符号消费特征。本文从中产阶级概念和我国中产规模出发,分析了中产的符号消费特征,进而提出了针对中产符号消费的营销策略。