全民健康生活方式行动微信公众平台传播效果分析

摘要

目的了解全民健康生活方式行动微信公众平台的发展状况及传播效果,为下一步健康传播工作的开展提供依据。方法基于全民健康生活方式行动微信公众平台的后台数据库,对2014年6月12日至2018年12月31日平台关注人数、文章发布及传播情况进行整理和分析。采用Excel 2016对数据库进行核查,用SAS 9.4软件对数据进行进一步清理和统计分析。结果截至2018年12月31日,全民健康生活方式行动微信公众平台关注人数为63793人,平台关注人数的逐年上涨趋势比较明显。公众平台发布文章题材包括图文和音视频,2014年发布了374篇文章,2015-2018年公众平台每年文章发布量范围为590~702篇。随着平台关注人数的上涨,文章送达人数也呈现较快上升,2018年平台文章累计送达人数超过3000万。2016-2018年文章的阅读人数上升幅度相对较小,但转发或收藏人数仍在大幅增加,2018年每篇文章平均有593人进行了转发或收藏。自平台开通以来有25篇热点文章的阅读人数在2万人及以上且转发或收藏人数在2000人及以上。热点文章以纯图文题材(21篇)和生活方式宣传教育(20篇)为主,其中12篇文章直接以高血压、糖尿病和肿瘤等慢性病为标题。结论全民健康生活方式行动微信公众平台稳步发展,传播效果逐年提升,以疾病为切入点可能会提高健康传播的效果。