电视视觉艺术设计与包装的尺度问题研究

摘要

一．电视视觉艺术存在的问题以及成因 1．过度的视觉设计现状 电视节目视觉设计包括舞台、灯光、色彩、字幕、电脑动画广告形式等所有可以通过视觉来表现的要素，其目的是为传递电视节目的节目信息，提升电视视觉艺术理念①。由于收视率竞争关系，电视综艺节目甚至新闻资讯类节目的画面需要加入广告信息，广告不仅仅以字幕形式表现在画面上，还融入舞台背景，场景道具，场景切换的电脑动画短片之中。其次，为了让观众停留在某个频道，各个电视台均将预告的元素植入画面，其中戏剧性甚至夸大的表现形式致使节目背景空间过于复杂化。最初阶段，观众会被这种“异彩纷呈”的视觉效果所吸引，但是当体验过节目内容以后，观众会意识到大多数视觉效果只是“徒有其表”，于是观众会在意识中种植一种关于节目的内容与形式的因果关系，久而久之，观众潜意识地会避开这种不真诚的视觉设计效果，可以看出，过度设计问题已严重影响到电视综艺节目的正常收视。