中国出版业国际营销渠道拓展的思考

摘要

从四个方面指出中国出版业国际营销渠道拓展存在的问题,然后从内容资源、品牌培育和法规文化障碍方面分析国际营销渠道不畅的深层次原因,指出营销渠道建设需要从成本、控制、市场覆盖面和稳定性进行考虑,最后对中国出版业国际营销渠道进行了展望,即以政府为主导、以本土化为目标、以企业为主体,从制度层面、战略层面和战术层面进行拓展。