“天津控烟”微信公众号信息传播特点分析

摘要

目的分析天津市疾病预防控制中心"天津控烟"微信公众号传播情况,为提升控烟主题的微信公众号宣传效果提供经验。方法收集"天津控烟"微信公众号的后台数据,利用Excel 2007软件对微信用户基本情况、微信发布文章阅读和分享情况以及信息传播方式进行分析。结果 2015年1月1日至2016年12月31日,"天津控烟"微信公众号关注人数逐步增长,共1 868人,发布109篇微信文章,总阅读量为88 531次。阅读次数及分享次数最多的微信文章题目是《150秒完整展现PM2.5侵入人体全过程》,阅读量为4 190次,分享转发次数为521次。阅读和分享次数居于前10位的微信文章表现形式主要为视频或图片,内容以烟草危害和互动性活动为主。信息传播方式以从朋友圈转发打开居多,共46 213次(52.20%)。结论以控烟为主题的微信公众号微信文章形式要以视频和图文为主,内容以权威知识为主,并经常性开展互动性活动方能达到良好的宣传效果。