移动互联网生态消费行为意向驱动机制研究

摘要

移动互联网背景下，生态消费已经越来越引起重视，因此，探索移动互联网下的生态消费行为意向的驱动因素，将有利于社会的长远发展。通过对现有研究文献的梳理和实证研究，论证了消费者在消费过程中体验到的感知价值和个人消费观念两个视角对生态消费行为意向的影响，并将受教育程度作为个人因素，讨论调节作用。最后得出了影响移动互联网环境下生态消费行为意向因素的结论。