爱思唯尔出版集团品牌影响力提升策略与经验启示

摘要

聚焦爱思唯尔出版服务战略,构建全景式出版品牌影响力指标,为我国出版集团提升品牌影响力提供理论支撑。采用案例研究法与内容分析法,立体式剖析、总结、归纳爱思唯尔的品牌影响力策略。爱思唯尔通过多维数字营销、自有平台矩阵的知名度策略,制度化、数字化、全球化的认知度策略,公益支持、衍生文创的品牌联想策略,精准服务、包容理念的品牌忠诚度策略及品牌标识的专有资产策略五条路径雄踞学术出版前沿。我国出版集团应从内外兼修走开放道路、智能算法助内容增值、跨界联名引品牌破圈、平台入驻富媒体矩阵、视觉标识讲品牌故事五个维度提升品牌影响力,打造世界一流出版品牌。