“补、融、联”:粤剧年轻化接受的现实抉择

摘要

粤剧传播在年轻人中遭遇困境,主要原因是粤剧对“魔弹”和“分众”传播转向反应消极,具体表现在面对外部新兴娱乐行业对粤剧市场的冲击、传统审美与现代审美之间的紧张关系、粤剧文化资源全面开放和深度合作缺席这三方面的危机缺乏相应干预措施。以认知科学传播逻辑为基础强调主体、映射、技术与环境,相应的策略为“一补”“二融”“三联”。“一补”指补充粤剧高度专业化运作机构,进行集中管理和增加话语权;“二融”指美学融合和体验融合,增强年轻受众的心理感知;“三联”强调粤剧与技术、平台及产业联通,拓展传播中心路径。