刍议科学研究在大学品牌发展战略中的作用

摘要

高校的品牌经营战略是大学面向社会、市场等外部环境来确定自己的整体优势,以品牌经营为核心,通过整合内外部资源,全力凝聚学校内涵和外部形象,以实现学校的长远战略目标。大学品牌经营战略是一个全新的、事关全局而又专业性很强的工程,尤其需要所有大学相关人员运用其智慧、创新性思维来为大学品牌战略发展前景进行预测,为战略的顺利实施提供行动策略。这意味着需要为大学品牌战略的经营提供一种知识和智力上的支持。科学研究是观察或探索未知事实本质及其规律的实践活动,并验证与发展有关事实的本质及其规律的实践活动,科学研究在大学品牌创建、品牌塑造、大学品牌维护的过程中都有着重要的作用:通过科学研究确定大学合理的品牌定位,科学研究塑造符合学校定位理念的大学品牌核心价值观,在品牌的个性塑造中,科学研究有助于发现品牌的核心功能优势,为品牌体现个性化的功能性价值奠定了基础;科学研究是大学品牌提升和提高大学美誉度的重要手段;科学研究是维护大学品牌的重要手段,科学研究通过实现对品牌质量的承诺来维护品牌,从而实现品牌价值的最大化。