立体式营销广告的多模态语篇模式建构

摘要

立体式营销是利用线上线下相结合的新型商业模式,众多品牌通过举办线上营销沙龙实现广告营销目标。营销主播依托直播平台展示和推介产品与线下顾客互动,构建了多模态广告语篇。本文以一个知名品牌营销沙龙为例,基于多模态分析理论,统计该沙龙的多模态资源使用情况,并分析其以团队建设和品牌建设为导向的模态协同和语篇结构特征,探索立体式营销广告的多模态语篇模式,以期为新型商业模式的话语研究提供借鉴,为企业营销开展立体式广告提供策略指导。