基于多元Logit的大学生市场的微信营销影响因素研究——以武汉地区部分高校为例

摘要

随着电商的繁荣,微商正逐渐兴起.大学生作为微信用户主体,能够快速接受并体验微商模式,开发大学生生微信用户市场,对微商企业和个人拓展市场具有重要意义.本文以武汉部分高校为研究对象,通过问卷调查,运用多元Logit模型进行回归,意在得出影响大学生微信购买意向的主要因素,有针对性地对商家提供实际帮助.研究表明,用户个体特征变量对其选择是否进行微信购物影响不大,外部影响因素如互动性、意见领袖等对用户进行微信购物有显著的积极影响,而在如微商品牌影响力、网页环境等因素中,对促进用户进行微信购物没有产生显著的影响作用.