低幼动画电影营销策略分析——以近年来“儿童节档期”动画电影为例

摘要

近年来,"儿童节档期"渐成气候,已成为低幼动画电影的"兵家必争之地"。"儿童节档期"的形成,与电影发行公司及影院的营销策略密不可分。然而,由于部分低幼动画电影质量低劣、不分析档内排片竞争情况、未对影片进行合理的营销策划等原因,导致倾轧上映,不少低幼动画电影沦为档期"炮灰"。本文结合"儿童节档期"的形成过程,以近年来"儿童节档期"上映电影为例,分析低幼电影特征、发展现状及其存在的问题。同时,本文对近年来成功的低幼动画电影精准的目标群体定位、媒体宣传策略、衍生品策略、跨界营销手段、节日氛围营造等方面的营销策略进行分析,以期对未来我国低幼动画电影发展提供思路与启发。