探究国产动画电影营销策略r——以《西游记之大圣归来》为例

摘要

当今世界动漫产业发展迅速,动画电影已成为电影市场重要的组成部分,国产动画电影也在积极谋求发展.除故事内容与动画技术外,营销策略也对动画电影的收益起着十分重要的作用.笔者从国产动画电影营销模式现状中发现与分析问题,并从2015年打破国产动画电影票房纪录的作品《西游记之大圣归来》的营销策略中总结经验.本文将探究国产动画电影有别于传统营销方式的新型营销策略.形式方面,寻求在新媒体蓬勃发展的当今利用互联网营销取得高成效的方法;内容方面,探讨如何在营销过程中充分体现作品特色以树立正面口碑并引导受众自发传播.通过总结归纳《西游记之大圣归来》在营销方面的成功经验,为发展国产动画电影寻求启示.