我国少年儿童读物出版市场结构的测度及其成因与策略分析——从2005—2009《中国图书年鉴》数据看开去

摘要

我国图书出版市场中,少年儿童读物出版是很重要的一大细分市场。目前该细分市场属于垄断竞争市场结构,行业中的企业数量多、行业中的企业规模大多数偏小、行业进入的障碍度不高、行业中的产品有同类又存在一定差异性。市场上产品种类较多,品种丰富,存在差异。然而,近些年少儿类图书同质化趋势日益严重。出版社需要打造独家品牌与特色产品抵抗同质市场,采用灵活的价格策略参与市场竞争,胆大心细且有针对性地开展宣传营销。