利用恐惧诉求加强新能源汽车传播推广的劝服效果——研究思路及实验设计

摘要

扩展并行过程模型EPPM是当前恐惧诉求传播领域占主流地位的理论框架,学者们可以用于研究恐惧诉求传播效果的动力机制,反过来也可以指导人们构建威胁信息,以劝服信息受众.在迄今20多年的前沿位置上,EPPM解释了很多显性的以及不确定的威胁效果,比如艾滋病威胁促进避孕套的使用、电磁辐射威胁促使减少家电使用等.新能源汽车的恐惧诉求传播研究是前人少有涉足的新领域.