恐惧诉求信息效果研究——比较不同媒体中恐惧诉求信息对我国女性乳房自检行为的影响

摘要

乳腺癌是目前全世界范围内最常见的女性恶性肿瘤之一,它的发病率自1970年始呈现持续上升趋势.当前,我国女性已经成为乳腺癌高风险群体,而其中大多数对乳腺癌预防知识和乳房自检的重要性了解甚少.因此,通过健康传播推动乳房自检健康行动具有紧迫性,研究媒体中乳腺健康信息以提升传播效果具有重要现实意义.本研究以488名年龄为25-50岁的我国女性为实验对象,采用2×2×2的三因子组间实验测量不同媒体平台中,不同程度威胁信息与效能信息的效果影响及其相互作用关系,运用拓展平行反应模型探讨传统媒体和社交媒体中,恐惧诉求信息对我国女性进行乳房自检行为意图的影响.研究结果表明,威胁感与效能感均对进行乳房自检的行为产生了显著的影响.同时,威胁感与效能感两个因素间存在相互作用,接受高威胁和高效能信息的女性,进行乳房自检的意愿最为强烈.此外,研究结果还指出,传统媒体和社交媒体中恐惧诉求信息的效果没有显著的差别.