认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响

摘要

我国绿色消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的绿色购买行为是促进绿色消费、 实现可持续发展的重要因素.从认知因素与情感因素交互作用的角度,本文将环境参与度、 绿色购买态度、 环保自我效能感作为认知因素,积极情绪和消极情绪作为情感因素,探讨上述因素的交互效应对绿色购买意愿的影响.研究结果表明消费者的环境参与度能够影响消费者的绿色购买意愿,绿色购买态度和环保自我效能感在环境参与度和绿色购买意愿之间起中介作用;同时,情绪在环境参与度影响绿色购买意愿的机制中具有调节作用:绿色购买态度在积极情绪下对绿色购买意愿的影响并不显著,环境参与度仅能通过环保自我效能感的中介作用影响绿色购买意愿;环保自我效能感在消极情绪下对绿色购买意愿的影响不显著,环境参与度仅能通过绿色购买态度的中介作用影响绿色购买意愿.