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联想:广告创意的粘合剂

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摘要

联想是想象的一种重要类型,它贯穿于广告创意的整个过程中,是广告创意的粘合剂.在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种.合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀,影响受众的情绪与行为,使广告的效果更直接更显著.

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来源
《商业研究》 |2003年第8期|180-181|共2页
作者
任秀芹;
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作者单位

云南财贸学院,新闻传播系,云南,昆明,650221;

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正文语种 chi
中图分类广告策划与制作;
关键词
广告创意; 联想; 传播效果;

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