基于麦肯锡7S模型的联合利华在华本土化策略研究

摘要

联合利华作为世界日化市场三巨头之一,其 2019 年的净利润为 126 亿欧元,同比去年上升29%。在全球经济下行时期,联合利华始终高居世界五百强企业榜单。本文以麦肯锡7S模型的角度切入,较为全面地分析了联合利华公司的在华本土化策略,从结构、制度、战略、风格、人员、技能和共同价值观七个方面,对联合利华在中国发展状况给予客观评价。外部竞争态势的加剧对联合利华是很大的威胁,而联合利华自身也有内部管理与业务发展不协调的原因加剧了企业业绩下滑的颓势。同时,联合利华有产品研发和品牌体量上的明显优势,也在积极进行多方面的改革。最后提炼要点,为中国的企业营销提供参考,对中国企业的跨国经营和对内营销都具有一定的借鉴意义。