粉丝经济视角下受众-品牌关系发展与维护

摘要

在新媒体冲击下,电视传媒生态已发生显著变化,粉丝型受众逐渐成型,如何运营和维护粉丝型受众也成为电视媒体构建品牌的基本思路.湖南卫视作为全国较早对品牌进行清晰定位与形象区隔的电视媒体,在粉丝型受众运营过程中采用了一系列措施:从提供优质内容产品、塑造优质偶像、打造网络社交平台和升级全媒体平台等多个方面成功地经营、维系了粉丝型受众的需求和情感.这些运作模式不仅开启了我国受众-品牌关系发展与维护机制的新视野,也为传统电视媒体的持续发展提供借鉴.但同时,在运营粉丝型受众的过程中,还要充分考虑到舆论导向和社会主流价值的引导.