华润雪花啤酒的发展战略分析

摘要

近几年,国内啤酒企业积极竞争国内高端啤酒市场,华润雪花作为其中的佼佼者开发多种高端产品,主动收购其他啤酒品牌,国内国际多品牌同时发展占据高端市场,有很好的参考价值.本文以华润雪花啤酒的基本情况为基础,通过企业宏观环境分析PEST矩阵和SWOT 分析,对华润雪花啤酒发展的外部宏观环境以及自身发展的优势、劣势、机会、威胁进行分析,归纳出对华润雪花啤酒发展战略的建议,也可以对中国其他啤酒企业的发展起到借鉴作用.