探究新医改政策下医疗器械企业的营销渠道建设——以华润山东医药公司为例

摘要

新医改政策的提出,使医药市场出现了相当大的改变.在医药卫生体制改革不断推进的情况下,医疗器械行业有着良好的发展趋势,但是也遇到了许多阻碍.本文采用调查的方法,研究了医疗器械企业的情况,掌控了医疗器械企业的发展情况.本文运用波特五力分析模型和华润山东医药公司的营销数据,联系营销渠道的相关理论,并且将其和医疗器械行业的具体情况进行联系,确定营销渠道的优势,并且提出对应的不足,最终提出有效的解决措施.