以名牌商品创“名牌效益”——连云港市糖烟酒总公司开展名牌商品经营的调查

摘要

当前,商品世界色彩纷呈,市场竞争激烈,在现代“商战”中,企业取胜于市场的关键因素之一,就是经销商品的知名度、竞争力和占有率如何,因而名牌商品已成为现代商业企业的经营支点。连云港市糖烟酒总公司是一家批零合一的专业公司,经销品种2000余种。近年来,该公司实行名牌商品经营战略,通过选名牌、引名牌、推名牌,收到了较好的“名牌效益”。 选名牌,确立主攻目标 选择名牌商品的具体品种、数量和购进时机,是名牌商品经营成败的前提和基础。该公司的做法是: 一、广选名牌,全方位、多品种、系列化,力求荟萃精华。公司确立了“人无我有、人有我优、人优我全、人全我廉”的经营方针,近年来,公司名牌商品经销比重年增长率达20％以上,名牌商品的年销量占公司总销量的80％以上(不含食糖),例如饮料从91年的十