基于大数据的消费者精准营销——以爱奇艺为例

摘要

随着时代的发展,市场需求方的选择影响着产品或服务的营销成效.消费者多样化和个性化的需求,使得处于供给端的企业开始制定更为精准的营销方案.而大数据技术的出现,为企业的消费者精准营销提供了强有力的支撑.企业通过大数据技术,精准锁定消费者范围、为消费者精准定制产品,为消费者提供精准服务,向消费者精准投放广告,最终实现对消费者的精准营销.本文以爱奇艺为典型案例,分析其依托大数据技术,在受众定位、产品制作、服务提升、广告投放等方面对消费者进行的精准营销实践,总结成功经验和不足之处,并提出合理性建议.以小见大,探索企业基于大数据技术对消费者进行精准营销的成功之道.